Contentmarketeer

Contentmarketeer — ProRail (Utrecht)

Als Contentmarketeer bij ProRail in Utrecht ben je verantwoordelijk voor het bedenken en uitvoeren van effectieve contentstrategieën die complexe spooronderwerpen vertalen naar heldere, toegankelijke verhalen.

Je ontwikkelt content voor diverse kanalen, waaronder intranet, social media, nieuwsbrieven en corporate communicatie, en stemt dit af op zowel interne als externe doelgroepen.

Je werkt nauw samen met vakafdelingen, projectmanagers en externe bureaus om inhoud te waarborgen qua inhoud, tone of voice en merkconsistentie.

Met oog voor SEO en performance optimaliseer je content continu op basis van data-analyses en gebruikersinzichten om bereik en impact te vergroten.

Je draagt bij aan innovatieve storytelling rond mobiliteit en veiligheid, en bewaakt tegelijkertijd compliance en huisstijl binnen een publieke organisatiecontext.

Vereist profiel

• Hbo/wo-opleiding in communicatie, journalistiek, marketing of vergelijkbaar.
• Minimaal 3 jaar relevante ervaring in contentmarketing of corporate communicatie, bij voorkeur binnen infrastructuur, overheid of techniek.
• Uitstekende schrijf- en redigeervaardigheden in het Nederlands; goede beheersing van Engels is een pré.
• Kennis van SEO, contentmanagementsystemen (CMS) en analytics-tools (bijv. Google Analytics).
• Ervaring met socialmediacampagnes, videocontent en visuele storytelling.
• Sterke stakeholdermanagement-, samenwerkings- en projectplanningsvaardigheden; je kunt meerdere projecten tegelijk managen.
• Proactieve, zelfstandige werkhouding met oog voor details en publiekgerichte communicatie.
• Bereidheid tot werken op locatie in Utrecht en hybride samenwerking binnen de organisatie.

Eisen

• HBO diploma
• Minimaal 3 jaar relevante werkervaring
• Ervaring social advertising, Meta, YouTube, LinkedIn
• Kennis van de laatste ontwikkelingen op het vlak van social media.

Competenties

• Strategische contentontwikkeling
• Kan communicatie- en campagneplannen vertalen naar effectieve contentformats voor verschillende socialmediakanalen en doelgroepen, waarbij organisatiedoelstellingen en kanaalspecifieke kenmerken centraal staan.
• Doelgroep- en datagericht werken
• Begrijpt hoe verschillende doelgroepen zich online gedragen en gebruikt data, inzichten en prestaties van content om contentstrategieën en campagnes continu te optimaliseren.
• Kennis van social advertising
• Beschikt over actuele kennis van social advertising (o.a. Meta, LinkedIn en TikTok), weet doelgroepen effectief te bereiken via targeting en campagne-instellingen en kan de inzet van advertising afstemmen op communicatiedoelen.
• Visuele contentcreatie en regie
• Heeft ervaring met fotografie en video en weet visuele content te ontwikkelen, beoordelen en optimaliseren voor social media, met oog voor storytelling, kwaliteit en kanaalspecifieke vereisten.
• Coachen en kennisoverdracht
• Kan expertise op het gebied van contentmarketing en social advertising overbrengen op collega's, fungeert als sparringpartner voor het contentteam en draagt actief bij aan de verdere professionalisering van de organisatie.