Contentmarketeer

Opdrachtomschrijving

Inspanningsgerichte opdracht voor detachering binnen het ProRail contentteam als Contentmarketeer Social Media & Advertising.

Je vertaalt communicatie- en campagneplannen naar doelgroepgerichte, impactvolle content voor de verschillende socialmediakanalen van ProRail.

Je zet social advertising doelgericht in om bereik en impact te vergroten, en je monitort en analyseert contentprestaties om datagedreven verbeteringen door te voeren.

Je werkt nauw samen met communicatieadviseurs, contentspecialisten en andere interne stakeholders en fungeert als sparringpartner binnen het team.

Je draagt actief bij aan de verdere professionalisering van het contentteam en ondersteunt ontwikkeling en publicatie van fotografie en video; aansturing komt van de werkinhoudelijk leidinggevende van het contentcreatieteam (Utrecht).

Vereist profiel

• Ervaren contentmarketeer met aantoonbare expertise in social media en social advertising (bij voorkeur 3+ jaar relevante ervaring).
• Praktische ervaring met het vertalen van campagneplannen naar creatieve, doelgroepgerichte content en met het inzetten van advertising (Meta, LinkedIn e.d.).
• Datagedreven: ervaring met monitoring, KPI-analyse, A/B-testen en het formuleren van verbetervoorstellen op basis van inzichten.
• Basiskennis van fotografie en video en ervaring met publicatie- en contentmanagementtools; vaardig in samenwerken met creatie- en communicatieteams.
• Sterke communicatieve vaardigheden, proactieve houding en bereidheid kennis en best practices te delen binnen het team.
• Beschikbaar op detacheringsbasis (geen zzp), bij voorkeur werkzaam of inzetbaar in de regio Utrecht.

Eisen

• HBO diploma
• Minimaal 3 jaar relevante werkervaring
• Ervaring social advertising, Meta, YouTube, LinkedIn
• Kennis van de laatste ontwikkelingen op het vlak van social media.

Competenties

• Strategische contentontwikkeling
• Kan communicatie- en campagneplannen vertalen naar effectieve contentformats voor verschillende socialmediakanalen en doelgroepen, waarbij organisatiedoelstellingen en kanaalspecifieke kenmerken centraal staan.
• Doelgroep- en datagericht werken
• Begrijpt hoe verschillende doelgroepen zich online gedragen en gebruikt data, inzichten en prestaties van content om contentstrategieën en campagnes continu te optimaliseren.
• Kennis van social advertising
• Beschikt over actuele kennis van social advertising (o.a. Meta, LinkedIn en TikTok), weet doelgroepen effectief te bereiken via targeting en campagne-instellingen en kan de inzet van advertising afstemmen op communicatiedoelen.
• Visuele contentcreatie en regie
• Heeft ervaring met fotografie en video en weet visuele content te ontwikkelen, beoordelen en optimaliseren voor social media, met oog voor storytelling, kwaliteit en kanaalspecifieke vereisten.
• Coachen en kennisoverdracht
• Kan expertise op het gebied van contentmarketing en social advertising overbrengen op collega's, fungeert als sparringpartner voor het contentteam en draagt actief bij aan de verdere professionalisering van de organisatie.